Comment obtenir des sitelinks Google

— Publié le 15 février 2020 —

On nous pose souvent des questions sur ces petits liens additionnels qui apparaissent sous votre nom de domaine dans les résultats de recherche Google, les sitelinks.

Ils ne sont pas systématiques mais quand ils apparaissent, ils contribuent à la notoriété de votre marque en mettant à votre disposition un plus grand encart dans Google.

Dans cet article, nous allons vous expliquer leur fonctionnement, pourquoi ils sont importants et comment les obtenir.

Qu’est ce qu’un sitelink

Les sitelinks Google sont des sous-liens, c’est-à-dire des liens de pages internes à votre site, qui apparaissent sous votre nom de domaine dans les résultats de recherche Google. Ils correspondent souvent aux pages internes les plus populaires de votre site, selon Google. Le but de Google est de faciliter la recherche pour les internautes en leur proposant des résultats qu’il juge en adéquation avec le mot-clé tapé. Le nombre exact de sitelinks dépend d’un site à l’autre : de 2 à 6 sitelinks.

Vous voyez sur l’image d’introduction que Yes You Web est crédité de 6 sitelinks : Sites web, Contact, À propos, Réalisations, Formations et Ublooo. Les sitelinks sont choisis par l’algorithme de Google afin de procurer à l’internaute la meilleure expérience utilisateur possible en leur économisant un clic.

Si votre site est nouveau ou ne draîne pas suffisamment de trafic, alors Google peut n’afficher aucun sitelink. Mais ne vous inquiétez pas, nous allons vous donner quelques astuces pour générer des sitelinks. Avant de passer à cette étape, voyons tout d’abord pourquoi ces sitelinks sont importants.

L’importance des sitelinks

Les sitelinks sont convoités car ils permettent de faire ressortir votre site, d’avoir plus de visibilité dans la 1ère page de résutats de Google. Ces sitelinks sont importants pour 5 raisons que nous allons détailler.

1. Ils améliorent votre CTR (Click-Through-Rate)

Des études régulières montrent que les 3 zones affichées en premier dans Google sont les plus cliquées. Un site web avec des sitelinks occupe cette zone de 3 sites sans sitelinks.

Avoir des sitelinks va donc augmenter votre taux de clics global et davantage de visiteurs entreront sur votre site web à partir d’un simple mot-clé.

2. Ils participent à votre crédibilité / notoriété

Nous avons dit précédemment dans cet article que les sitelinks ne sont pas affichés pour tous les sites web. Quand Gogole les affiche pour un site, cela signifie que Google le considère comme populaire, bien optimisé, et qu’il pense que le contenu du site est intéressant pour les internautes (merci Google ! :-)).

Google décide donc de donner une grande importance à votre site sur un écran sans scroller et considère que votre site est la meilleure réponse à un mot-clé d’un internaute.

Voici ce que je vois sur mon écran d’une résolution 1920 x 768px quand je tape « yes you web » : seul mon site apparaît ainsi que sa page Google my business à droite. Quand je scrolle, rien que moi aussi 😉 il faut dire que la requête est spécifique (test réalisé en navigation privée afin de ne pas fausser le test).

Le résultat est encore plus flagrant sur mobile, compte tenu de la taille de l’écran, on ne voit que vous.

La preuve est donc faite que travailler vos sitelinks va vous apporter crédibilité et visibilité donc notoriété.

3. Ils augmentent la visibilité de vos produits

Nous l’avons vu, Google met en avant les pages qu’il juge importantes sur votre site.

Pour une société de service comme Sendinblue (outil permettant d’envoyer des emailings), cela fonctionne bien car, en un coup d’oeil, vous avez accès aux tarifs, aux fonctionnalités, qui ils sont, le contact…

Un nouveau visiteur qui ne connaît pas Sendinblue a de quoi découvrir cette solution.

Pour un site e-commerce ou une boutique en ligne, les sitelinks Google permettent davantage de personnalisation des résultats afin de permettre aux visiteurs de découvrir et parfois d’acheter rapidement certains produits.

Regardons par exemple le site d’Apple Floride, les sitelinks proposés ne concernent pas seulement les produits Apple mais aussi les magasins physiques les plus proches.

Le visiteur voit les produits les pus populaires et en 1 clic, peut accéder aux adresses de magasins avec leurs horaires. Ces sitelinks sont donc un facilitateur d’achat.

4. Ils permettent d’accéder facilement aux pages populaires

Les sitelinks Google peuvent également agir comme un excellent point de départ pour des sites qui ont énormément de contenu. Ils permettent d’identifier facilement les pages les plus populaires de votre site. Cela facilite la recherche des internautes.

5. Ils permettent des recherches plus profondes

Pour quelques sites web, les sitelinks Google peuvent être accompagnés d’un champ de recherche spécifique. Ce champ permet aux utilisateurs de faire une recherche à l’intérieur du site en question en utilisant directement Google.

C’est un outil très puissant que Google affiche seulement pour les sites qui ont énormément de contenus (gros blogs, sites de presse…), toujours pour faciliter la vie des internautes.

Maintenant que vous êtes convaincus de l’importance des sitelinks, voyons comment en obtenir pour votre site.

Comment obtenir des sitelinks

Il n’y a pas de remède miracle pour obtenir les sitelinks Google. En effet, contrairement à d’autres fonctionnalités SEO, il n’y a pas de bouton à cliquer dans Google Search Console pour activer les sitelinks.

Les sitelinks Google sont générés automatiquement selon l’algorithme de Google. En revanche, vous pouvez mettre toutes les chances de votre côté en respectant quelques bonnes pratiques.

Détaillons ensemble 8 d’entre elles.

1. Un nom de domaine unique

Les sitelinks Gogole s’affichent principalement pour des requêtes spécifiques faites sur des noms de marque (une requête étant des mots-clés tapés dans la barre de recherche Google). Les sitelinks sont uniquement ajoutés si votre site apparaît en 1ère position en résultat de recherche.

Si vous avez un nom de marque générique comme « Global HR Expert Consulting », vous allez devoir vous battre pour atteindre cette 1ère position. Et même si vous l’atteignez, Google va avoir du mal à savoir si l’internaute est en train de chercher votre société ou juste des informations sur ce sujet.

C’est la raison pour laquelle les noms de marque générique n’ont pas de sitelinks.

Vous allez me dire : ok, mais Apple est un nom de marque générique et pourtant, il ressort en tête avec des sitelinks… Effectivement, mais Apple est tellement connu que Google sait que les internautes sont plutôt intéressés par Apple que par les pommes…

Dans la mesure où la plupart des sociétés n’ont pas le budget marketing d’Apple pour être mondialement connu, il est préférable de choisir un nom unique pour votre société, comme je l’ai fait avec Yes You Web!

Si votre société a déjà un nom générique, il n’est, bien entendu, pas question de vous recommander de le changer pour obtenir des sitelinks car c’est une opération risquée pour votre notoriété et votre positionnement web.

2. Apparaître en 1ère position

Comme nous venons de le voir, les sitelinks Google ne sont affichés que pour le 1er résultat de recherche, vous devez donc travailler pour apparaître en 1er le plus souvent possible, sur les termes de recherche qui vous intéressent.

Si vous avez besoin d’aide pour améliorer votre positionnement, vous devez respecter les bonnes pratiques du SEO, tant au niveau technique que sémantique et, pourquoi pas vous doter d’un blog avec des contenus de qualité. Travaillez également la popularité de votre site via des liens entrants de qualité (backlinks).

3. Utiliser les bonnes données structurées

Les moteurs de recherche utilisent des robots pour parcourir et indexer votre site internet. Ces robots cherchent des données structurées pour comprendre l’objet de votre site et savoir de quoi chaque page parle.

Les données structurées peuvent donc augmenter vos chances d’obtenir des sitelinks Google et même d’apparaître dans les boîtes de réponses automatiques.

Vous pouvez les paramétrer en utilisant des plugins SEO comme Yoast SEO, All in One ou tout autre plugin qui permet d’ajouter des meta data ou d’autres schémas de balisage.

Comme pour les autres méthodes, ce n’est pas parce que vous ajoutez des données structurées que vous aurez automatiquement des sitelinks mais ça augmente carrément vos chances.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les données structurées, mentionnez-le nous en commentaire et nous rédigerons un article sur le sujet.

4. Avoir une structure de site claire

En tant que créateur / propriétaire de site web, votre responsabilité est de permettre à Google (et bien sûr, aux autres moteurs de recherche) de trouver facilement son chemin dans votre site. Plusieurs bonnes pratiques sont à votre disposition :

• Vous pouvez y parvenir en organisant vos pages au sein d’une navigation claire, avec des menus déroulants pour présenter vos sous-pages.
• Vous pouvez également utiliser un fil d’ariane (breadcrumb) pour permettre de suivre le fil du contenu.
• Vous devez également vous assurer que les pages importantes de votre site (à propos, prix, contact…) sont bien présentes et liées depuis différents endroits de votre site (liens, boutons d’action…).

5. Créer un sitemap et l’ajouter à Search Console

Tous les moteurs de recherche, Google en tête, comptent sur les sitemaps XML pour découvrir correctement et indexer votre site. Nous vous recommandons de créer un fichier sitemap.xml et de le soumettre à Search Console.

Si vous avez un plugin de type Yoast SEO, vous pouvez trouver facilement l’URL de ce fichier déjà généré et ainsi le coller dans Search Console. Un fichier .txt peut également faire l’affaire.

Ce fichier augmentera également vos chances d’obtenir des sitelinks.

6. Travailler votre maillage interne

Si vous vous intéressez au référencement naturel, vous avez déjà dû entendre parler de maillage interne car c’est un élément très important que vous devez travailler au sein de vos pages. Il s’agit d’effectuer des liens entre vos pages, notamment des plus petites vers les plus importantes.

Depuis que Google tient compte des liens entrants dans son algorithme, le maillage interne l’aide à voir quelles pages sont les plus importantes sur votre site.

7. Optimiser vos titres de pages

Les titres de vos pages sont, sans aucun doute, l’indicateur de plus important de vos pages. Vous devez vous assurer que le titre de votre page est pertinent et cohérent avec le mot-clé sur lequel cette page est censée remonter dans les résultats de recherche.

Google utilise vos titres pour générer les sitelinks donc travaillez-les avec soin.

Si vous développez directement votre site en html, ces titres doivent figurer dans une balise title. Si vous utilisez un plugin type Yoast SEO ou All in One ou autre, vous trouverez dans votre page un bloc pour renseigner le titre et la description de votre page. Si vous avez besoin de conseils sur la façon de bien les rédiger, nous vous invitons à lire notre article sur le sujet : Comment bien rédiger la balise Title et la meta Description (oh, un maillage interne ;-)).

8. Augmenter la notoriété de votre marque

Comme nous l’avons vu plus tôt, les sitelinks Google sont normalement affichés pour les sites reconnus, qui ont une certaine ancienneté.

Vous n’avez pas besoin d’être une grosse marque comme Apple ou Amazon, mais vous devez quand même travailler votre notoriété pour que Google vous remarque. En effet, la visibilité / présence en ligne est un critère important de l’algorithme Google.

Voici quelques pistes pour améliorer votre notoriété web :

• Créez des profils pour votre marque sur les réseaux sociaux, liez-les à votre site et affichez les réseaux sociaux sur votre site (que ça fonctionne dans les 2 sens tant qu’à faire)
• Encouragez vos clients / contacts à laisser des avis sur votre activité via une page Google My Business, Facebook, Yelp ou d’autres sites d’avis.
• Intervenez dans des forums
• Rédigez des communiqués de presse pour les diffuser et donnez des interviews si vous le pouvez

La reconnaissance de votre marque aide à accroître le nombre de requêtes Google faites sur votre nom de marque. C’est un indicateur que Google utilise pour déterminer si des sitelinks doivent être ajoutés en résultats de cette requête.

Ajouter une search box dans les sitelinks

Tout comme les sitelinks, l’affichage du champ de recherche dépend du bon vouloir de Google. Nous avons vu plus haut que ce champ était affiché pour des sites à fort volume de contenus.

Ceci étant dit, vous pouvez ajouter du code de snippets sur votre site pour encourager Google à afficher ce champ au-dessus de vos sitelinks.

Si vous utilisez les plugins Yoast SEO ou All in One SEO (en exemple ci-dessous), vous pouvez ajouter la balise Schema JSON LD.

Si vous ne les utilisez pas, alors vous pouvez utiliser le plugin Sitelinks Search Box.

Questions fréquentes

Voici des questions qu’on nous pose souvent :

Comment retirer des sitelinks de Google ?
Il y a quelques années, Google nous permettait de dénoncer les sitelinks par le biais de Search Console. Cette option a été retirée, soit disant pour faciliter les choses. Pour retirer un sitelink spécifique aujourd’hui, il n’a y a que 2 solutions :

• supprimer la page
• mettre un noindex

Mais on ne peut pas retirer tous les sitelinks, à part en désindexant tout le site, ce qui n’est, bien entendu, pas recommandé.

Comment changer un sitelink ?
Il n’y a aucun moyen de changer les sitelinks. L’algorithme de Google sélectionne de lui-même les pages les plus pertinentes de votre site et les ajoute en tant que sitelink. Vous pouvez personnaliser le titre des pages via vos métadonnées mais c’est Google qui choisit le texte à afficher. On ne peut malheureusement rien faire, tout est automatique.

Puis-je payer Google pour avoir des sitelinks ?
Ne mélangez pas les sitelinks de Google et les Ads Google. Le référencement payant, Google Ads, est un outil à part et apparaît selon ce que Google décide, tout en haut, à droite ou tout en bas des résultats de recherche et fait précéder le titre du mot « Annonce ».

Conclusion

Voilà, nous espérons que cet article vous aura permis de tout comprendre sur les sitelinks. Si vous avez besoin d’aide pour travailler votre SEO et donc le positionnement de votre site, vous pouvez bien entendu nous contacter.
Si vous avez des questions, posez-les en commentaires ci-dessous.
Et n’hésitez pas à partager vos propres retours d’expérience !